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高票价+高期待?中国春节档电影票房为何连破纪录

绝对纪录

据猫眼专业版数据,春节七天长假电影总票房高达78亿元人民币(12亿美元),打破了2019年59亿元的纪录。而boxoffice Mojo数据显示,自年初以来,美国电影票房累计只有8600万美元。

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© AFP 2021 / ANTHONY WALLACE
释凡:喜剧电影的成功可能会影响中国其他题材电影的发展

释凡向卫星通讯社表示:“与‘就地过年’的倡议有一定关系。而且中国地大物博,不仅人口最多,银幕总数也位居世界第一。再加上疫情尚未结束,人们不能出远门旅行,同时春节档的影片也比较有吸引力,所以我想是多方面因素共同作用的结果。”

《唐人街探案3》和《你好,李焕英》成春节档票房领跑者。据统计,《唐人街探案3》以近36亿元成春节档假期票房冠军,且首映周末票房高达3.97亿美元,以4000万美元的优势打破漫威电影《复仇者联盟4:终局之战》在美国创下的纪录。《你好,李焕英》以28亿元票房位居春节档第二名。

释凡认为:“《唐人街探案3》的题材和阵容都不错,再加上优秀的营销手段也将系列打造成了现象级知名IP。而《你好,李焕英》本身就是一部以小品结构为表现形式的好影片。”

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国内外电影发行数据比例

他指出,喜剧电影的成功可能会影响中国其他题材电影的发展。

然而,高票房不完全意味着观众对影片的认可。《唐人街探案3》的豆瓣评分仅5.7,观众对影片的幽默搞笑部分似乎并不十分买账。

但观众的评价并未影响另一项纪录的诞生。《唐人街探案3》的导演陈思诚成为中国影史首位百亿票房导演。

释凡认为,陈思诚确实成绩斐然,但成功可能是暂时的。

他说:“我想还是商业模式至上,包括演员阵容、营销手段以及商业运作的推波助澜,再加上观众在春节档期间对喜剧题材的过分追求,都导致这些影片非常卖座。不过我不认为陈思诚能够在这一位置上呆很久,因为他不可能永远都只拍类似的片子,而且这种影片也一直有人在拍摄。就像当年的冯小刚大家都觉得是很难以取代的,但是随着市场的发展他就被取代了。”

抬票价=涨票房?

春节档票房暴涨可能也是票价走高的结果。一些电影的票价在80元至150元之间。

拓普电影智库数据显示,大年初一平均票价为49元,情人节平均票价甚至突破50元大关。而2019年大年初一的平均票价为45元左右。

毒眸微信公众号就票价疯长现象发表长文,列举了一些观众的吐槽:

“十八线小县城,一张电影票80块,太无语了。”

“北京三环附近影城,随便看个2D都接近一百元了。”

“这几天刷了六部新片,一共花了快700。”

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中美电影票房对比

文章称,北京的一位影迷抱怨,一家四口人去看一场电影花了三百多块。

而据Deadline网站报道,中国春节期间共售出电影票约1.55亿张,2019年为1.3亿张。

都去电影院!

在全球电影市场接连受创的情况下,中国市场则屡破纪录。HBO Max和Dinsey +等西方流媒体服务平台开始支持国际电影业务,很多新片都是线上线下同步推出。而Netflix则决定在2021年每周在线发行一部影片。

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© AP Photo / Mark Schiefelbein
春节档票房暴涨可能也是票价走高的结果。一些电影的票价在80元至150元之间。

根据Strategy Analytics数据,2020年第三季度SVOD订阅量达到7.698亿,比去年同期增长了2.176亿。

此外,尽管优酷、爱奇艺和腾讯三大视频网站可以提供丰富的影片资源,但人们在假期还是更喜欢到电影院看电影。

释凡认为,这是因为中国疫情防控比较成功,人们可以正常去电影院,而且因疫情延迟上映的新片也吊足了观众的胃口。在他看来,流媒体行业的发展呈加速之势。

他说:“当前国内的线上平台也不错,比如今年春节档选择网络播出的《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》都取得了不错的成绩。只是我们目前可能没有奈飞成长地那么野蛮,因为视频网站还没有完全把院线打通。不过即便如此,中国线上平台的发展依然势头迅猛。”

清华大学一名教电影史的教授接受《纽约时报》采访时表示:“过去每到春节,人们会放鞭炮、吃饺子、看春晚。现在,又加上了去电影院看电影。”

2018年中国春节档电影七天票房为57亿元,2019年为59亿元。尽管2020年是电影“荒年” ,但2021年春节票房却横扫了一切纪录。